GeoffreyFrost正在寻找的不仅仅是另一个广告活动:他正在寻找“不亚于改变世界的品牌理念。”

Frost先生,摩托罗拉个人通信部门的消费者通信副总裁以及其他几位高级管理人员已经指控致力于摩托罗拉广告的三家机构提出了提升公司在全球的品牌形象的想法(AA芝加哥的LeoBurnett处理摩托罗拉的半导体业务;纽约的McCann-EricksonWorldwide负责个人通信部门的消费产品;Ogilvy&Mather,纽约,负责监管在线和直接营销的利害关系-全球支出超过4亿美元。

虽然摩托罗拉拒绝将此流程称为“审核”,但显然任何一个三家现任机构准备着陆整个账户。先生弗罗斯特表示摩托罗拉对其所有代理机构感到满意,但“我们都需要加以补充。”

这些机构正在努力展示摩托罗拉在各种业务领域的技术领先地位,包括个人通信,计算机和消费电子产品;宽带通信;集成电子和智能组件;网络互联网解决方案;半导体;以及商业/政府部门。

高级订单

Frost先生,加入摩托罗拉在一年多以前,在耐克领导品牌战略和广告之后,他认为他“挑战了高层次的代理商。”“这是一个非常多汁的问题,”他笑道。已经确定摩托罗拉品牌是世界上杠杆率最低的品牌之一,但它是“一个了不起的公司和一个了不起的品牌。”

摩托罗拉排名第一在Interbrand的世界最有价值品牌调查中排名第49位该品牌咨询公司2000年对75个领先品牌进行了研究,将诺基亚排在第5位,爱立信排名第32位。然而,不是排名,而是品牌价值至关重要,RaymondPerrier表示,Interbrand的全球品牌评估总监。

与客户合作

“价值取决于品牌与客户[业务和消费者]的强大程度,业务的财务成功程度如何这个品牌在推动业务发展方面是多么重要,“先生。Perrier表示。

他说,摩托罗拉今年的品牌价值实际上增加了22%,而爱立信则下降了47%。诺基亚将其品牌价值提升了86%。先生Perrier表示,摩托罗拉可以通过建立可行的品牌管理结构来发展其品牌价值,该结构成为所有品牌事务的单一联系点,并寻求将公司“公众中不同的业务”联系起来。

先生Frost的目标是让摩托罗拉在两年内成为十大最有价值品牌之一。

Frost先生表示,他聚星彩票注册和其他摩托罗拉营销高管,包括首席营销官JocelynCarter-Miller和RichFoss,Frost先生说,全球品牌战略副总裁在7月底向三家机构介绍了摩托罗拉业务的总体情况,并表示这些机构将于9月初返回摩托罗拉展示他们的想法。

FIGINGTHETHE未来

“我们对这些机构提出的挑战是帮助我们弄清楚如何将摩托罗拉定位为真正了解未来的公司,并将能够展示出个人技术的酷世界真的是什么样子,“他说。”两年前公司的“翅膀”运动通过McCann展示了无线技术如何解放人们,这是它最后的品牌努力。即将到来的全球项目,弗罗斯特先生希望在第四季度的某个时候进入市场,将会更广泛/p>

(责任编辑:聚星彩票官网)

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