高级巧克力制造商正在加大营销力度,推动美国越来越多的可可鉴赏家的日常销售。无论是通过增加向大众商店的分销还是在高端场所的其他举措,优质巧克力行业,一个在广告上花费超过3000万美元的类别正在升温。

Lindt&SprungliUSA正在积极推进美国销售增长的五年之路,这个市场之前的瑞士市场销售额不高。作为该计划的一部分,Lindt积极扩大其自己的零售店的开放,并且大量涌入大型商店,很少有优质巧克力敢于推销。为了支持这种扩张,Lindt计划为其推出约400万美元的活动。LindorTruffle今年10月推出了首次购买电视产品。此外,Lindt还批准了GhirardelliChocolateCo.部门的首次广告宣传,该部门于1998年被收购,以提升外国营销商的美国市场份额。投资组合聚星彩票官网。

增长空间

“美国的巧克力消费量并不完全达到我们欧洲同行的水平,但有迹象显示,美国的巧克力消费量仍有显着增长的空间。总体而言,这是一个优质类别,“InterpublicGroupofCos总裁SheriBaron说。”去年聘请了纽约州哥谭市,为Lindt带头努力。Gotham去年为LindorTruffles打破了100万美元的印刷活动,主题为“你在巧克力中做梦吗?”并将通过扩大印刷品购买和最初添加的现场电视来扩大今年秋季的工作量。意图,女士Baron表示“随着业务需要扩大[Lindor"s]电视业务,”并且“每年增加媒体在该品牌上的支出。”

Ghirardelli目前正在审查代理机构约300万美元的计划与其母公司一样,这家特种巧克力公司最近将分销范围从糖果店扩展到杂货店,药店和大众店,包括Target和Walgreens。

“来自消费者的主要投诉是Ghirardelli营销副总裁TinkaGordon表示,他们“无法找到我们的产品”,“增加可用性将有助于鼓励人们更频繁地购买优质巧克力,”她说。

坎贝尔汤公司副总裁迈克尔·西蒙表示,公司的GodivaChocolatier也正在通过一系列将品牌从产品转变为生活方式的营销举措来推动购买频率。

努力,“在关键的假期时间和外出时,将翻新与创新相结合季节性的窗户,先生。西蒙说,包括新产品,情感驱动的平面广告和新包装的延续-这是奢侈品营销商近十年来的第一次。根据TaylorNelsonSofres的“CMR”,去年,Godiva花费了620万美元用于推广该品牌的媒体。

将于8月推出的新款坚果和巧克力系列将于10月举行。来自纽约的Margeotes/Fertitta&Partners。该活动讲述了Godiva作为当之无愧的自我放纵对待的角色。整版广告中有一位女士在博物馆里吃着Godiva巧克力,上面标题是“谁说质量时间花在了别人身上?”而相邻的广告则宣传新的基于整个效用的线的细节。Godiva还将推出各种比利时Ganache巧克力。

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