福特汽车公司(FordMotorCo.)第三季度亏损5000万美元将在2003年将其签名部门的国家广告预算翻一番,以增加市场份额。

福特部门的官员告知经销商本月早些时候在拉斯维加斯举行的年度会议上有所增加,据几位与会者称。一位经销商表示福特计划将广告支出翻倍,扩大国家电视,印刷和报纸购买量。这位汽车制造商还计划将更多的媒体支出用于体育等大型电视节目,一位熟悉福特计划的高管表示。

福特是该国第四大品牌,获得356美元支持2002年上半年有百万测量媒体根据TaylorNelsonSofres的“CMR”报道,一年前的同期为3.12亿美元。

随着福特汽车公司的三款全新2003车型的回归,福特公司的盈利能力正在回升。品牌正在从普利司通-凡世通轮胎的崩溃中恢复过来,并发布了质量故障产品召回事件。此外,竞争对手通用汽车公司(GeneralMotorsCorp.)也出现了一系列激励措施。而戴姆勒克莱斯勒的克莱斯勒集团。

尽管如此,福特事业部正在努力稳定市场份额,汽车新闻称9月底的市场份额下降至17.7%,而一年同期为19.1%以前。“他们必须在飓风中做到这一点。风能正在从通用汽车吹来,“Omnicom集团汽车咨询公司AMCI执行副总裁JimSanfilippo说。“在福特易受攻击的情况下,增加广告支出是维持或增加市场份额的策略。”

上周,这家全球第二大汽车制造商宣布第三季度全球净亏损3.26亿美元福特第三季度“北美汽车业务”损失5000万美元,比一年前亏损8.49亿美元有所改善。副总裁艾伦·吉尔莫尔董事长兼首席财务官预计第四季度将略微盈利,全年每股盈利40美分。

总裁兼首席运营官NickScheele表示福特“正在走向正轨”在十年中期实现其先前宣布的70亿美元利润的目标虽然承认“我们显然存在质量方面的重大问题”,但他补充说,汽车制造商的质量在所有领域都在提高,“我们”已经获得了这一纪律回到产品开发。“

负责广告宣传的RichardStoddart作为福特事业部的营销传播经理,拒绝评论他的广告预算。但他表示,营销人员正在为WPP集团底特律的J.WalterThompson准备新的第四季度电视广告,用于Focus小型车及其卡车。

畅销书

截至9月,福特分部是全美最畅销的铭牌,销量为238万辆。据“汽车新闻”报道,去年同期为245万。Explorer的销量在2002年完全重做,在9月份之前升至328,036辆。一年前303,455个单位。

先生Scheele表示,福特汽车的平均奖励成本为1,957美元,而通用汽车为2,200美元,克莱斯勒为2,500美元。

福特的F系列皮卡作为全国最畅销的汽车,汽车一直保持着长期的优势。

但目前的F-150皮卡比其主要竞争对手更老,至少在下一个车型年之前不会更换。圣菲利波。“探险家已经拯救了他们的培根,”他说。“随着每一款新产品的推出,他们的商业案例将会大大改善。”

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