在11月份的扫荡期间,NBC是最令人垂涎​​的年龄段的大赢家-但是什么构成了广告商的赢家?这不仅仅是在评价最高的网络中的买入或者是收视率最高的节目-它“购买一个节目,提供的观众比承诺的还多。

在这方面,最大的讨价还价是WB的”Smallville“,它通过7个家庭分享十一月25vs.预期的3.8股,广告商的超额交付率高达84%。UPN的新“星际迷航”节目“企业”是本季所有网络节目的第二好买,比分享预期高出近70%。

电视分享占家庭调整的百分比一个特定的节目;电视评级代表所有电视家庭的百分比。

这些数据是通过比较实际的尼尔森媒体研究季节和家庭节目份额与广告时代的电视家庭份额调查计算出来的。5月10日估计通聚星彩票官网过调查媒体机构和网络计算季前估计数。广告代理商通常会在春季为即将到来的秋季播出季节进行估算,以帮助确定每个网络节目的价值和定价。

福克斯的“伯尼麦克秀”是第三好的节目购买,所以本赛季远远超过预期评级50%。世界银行“回归”Charmed接下来,高出42%,而NBC周四晚上重量级“朋友”排在第五位。

全国电视广告商,新节目是大赌博-不像回归的网络节目,他们没有跟踪记录。但在购买这些节目时,广告商可以通过获得更多的观众而不是他们支付的中奖。然而,大型国家广告商对冲他们的赌注,购买一系列其他节目。

“它”类似于购买股票-如果你购买个股,你可以做得更好,“全国广播公司高级副总裁DougSeay说。PublicisGroupe的Publicis和HalRiney,纽约。但是大多数人并不那么聪明。大多数人都喜欢看mut这样的节目找到了。你分散了你的风险。“

即使节目失败,也不是灾难性的。有一种保险政策,网络为广告商提供良好的商业广告资源,以弥补购买时保证的受众群体数量的差异。

例如,媒体代理商正在估算华特迪士尼公司ABC“现已取消”鲍勃帕特森“注册13.6股,但最终只有8股。在其他节目中,广告商将“变得更好”,达到13.6的份额。此外,他们有权在这段时间内保持自己的位置-现在由“NYPDBlue”占据。该节目目前平均为15.0分,比“帕特森”有所改善。

有些广告商可能不想参加替换节目,尽管它也可能对他们有利。一位买家说:“有时你可以在今年晚些时候获得两个7级的节目,甚至是"ER"中的一个位置。”

在名单上的所有节目中,NBC的“InsideSchwartz”被大多数编程高管视为NBC表现不尽如人意的人。虽然它的时间段恰好落后于“朋友”,这是评价最高的节目之一,“施瓦茨”只占其领先观众份额的69%。通常,像引入线这样的网络在75%到80%的范围内。不过,对于广告商来说,“InsideSchwartz”是一种便宜货,超出预期约37%。

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