美国大多数人根据独家广告时代的一项调查显示,消费者表示他们正在寻找电视网络,重新定期播放他们的节目,商业广告等。

在WPP集团的LightspeedResearch进行的一项民意调查中,83%的人接受了调查。消费者表示,在战争的头几个星期,网络运行黄金时段娱乐是合适的。对439名消费者的调查于3月25日和26日进行,这是巴格达爆炸案开始后一周,当时网络已经恢复到正常的黄金时段。

“人们仍在寻找[福克斯的]“美聚星彩票官网国偶像”仍然很受欢迎,“纽约Fieldworks的文化策略师乔纳森菲尔德说。

离开

在去年9月的周年纪念日,消费者心态与消费者对广告的看法不同。9次攻击。当时,超过一半被Lightspeed调查的人认为广告商应该整天都会变黑。更有说服力的是,近三分之一的人表示他们会对当天播出电视节目的广告商产生负面看法(AA,2002年8月5日)。

“9月11日是一个分水岭。就像死亡一样,生命停止了。现在情况正好相反。生活继续[并且]广告只是另外一件事,“菲尔德先生说。

地理位置也反映了这次消费者的反应,市场研究公司InsightOut的总裁JaneStrong说。,韦斯顿,康涅狄格州。九月她说,美国有11名受影响的平民,而伊拉克战争则没有同样的即时性。她补充说,随着战争的拖延,尤其是如果美国人员伤亡惨重,可能会发生变化。

“我如果出现这样的变化,人们会意识到这不仅仅是一些足球比赛,而且我们将举行一场尾门派对并观看萨达姆被炸毁,所以不会感到惊讶,“她说。”

关于攻击“

消费者心态现在也比9月份后更加激进。11,信仰爆米花是信息营销咨询公司纽约FaithPopcorn的BrainReserve的创始人。

“当时我们正在深深地哀悼。现在我们正在进攻,“女士爆米花说。

在战斗的第一周结束时,大多数营销人员都回到了电视上,有些人拒绝接受新闻节目。(参见相关报道,第91页)但Lightspeed的调查发现消费者支持在新闻节目中显示广告近2比1.33%的受访者表示在网络上展示广告是合适的。ork新闻广播和35%的广告反对。但是他们对有线电视新闻网的宽容度较低,只有53%的人认为广告是合适的。

“它”始终是关于人与媒体之间的关系。斯特朗说,CNN观众“如此专注新闻不想被人分心”。

观众已经厌倦了观看战争新闻并想要更多逃避现实的节目,包括商业广告,女士爆米花说,他们可能会更容易接受商业信息,特别是如果他们“为了让他们感到安全和舒适的产品,引用优秀美国人的例子......Tide,Tylenol和Campbell的汤。”

但广告商需要小心谨慎地将他们的产品投放到正确的节目中,观看信息,因为公开的爱国信息或错误的幽默使用可能会适得其反,观察家说。“在这样的时刻,媒体策划变得很重要,“菲尔德先生说。”

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