Anheuser-BuschCos。计划测试低碳水化合物版本的旗舰百威,并着眼于明年的全国推广,即使饮食趋势似乎达到顶峰。

尽管低碳水化合物啤酒逐渐普及-一类该公司负责人表示,与全球最大啤酒制造商MichelobUltra共同创建的AB公司认为,足够的产量将继续证明新酿造的合理性。尽管AB最近发誓不要让米勒酿造公司贬低米勒精简版的嘲讽据称BudweiserSelect的新啤酒BudLight的一半碳水化合物本身就是一种反应。

“主要目标是诋毁并使MillerLite低碳水化合物无效[定位]和追踪他们的消费者,“一位接近AB的高管表示。

存在风险。目前尚不清楚饮用者是否会为新的碳水化合物计数进入者而干预。如果它确实流行起来,它可能会蚕食Bud和BudLight的销售。

混乱

A低碳水化合物芽也可能造成消费者混淆,因为AB已经广告破坏其竞争对手的低碳水化合物定位,并表示消费者应该选择品味。打印和销售点广告嘲笑MillerLite为“Carbs女王”。

“我不知道为什么他们现在这样做,”咨询公司BevMark总裁TomPirko说。除了说“我们不断评估新产品以满足当今”不断变化的市场外,AB拒绝发表评论。但美国啤酒厂总裁AugustBuschIV对其计划提出了暗示。“卡布现象不再扩大,消费者对更健康,更平衡的生活方式的兴趣仍然存在,我们的营销策略必须利用它,“他在本月早些时候的投资者会议上说道。”我们也在开发各种新的我们打算在未来几个月内测试的产品,具有独特的口味和不同程度的碳水化合物,卡路里和酒精含量,以捕捉增加的体积机会。“

尽快测试

OmnicomGroup高管们表示,“DDBWorldwide,芝加哥正致力于该产品的创意。”DDB向市场营销人员提问。

瑞银最近根据与批发商的谈话分析报告显示,A-B很快就会对该产品进行测试。瑞银分析师CarolineLevy在9月份写道:“我们知道A-B希望在一些市场上测试百威精选市场,并在[第四季度]进行更广泛的测试。”16报告基于与批发商的对话。“如果测试市场结果良好,我们相信酿酒商将在2005年1月全国推出该产品。”

AB的MichelobUltra主宰在2003年销量达到310万桶。但啤酒据信息资源公司(InformationResourcesInc.)公布的数据显示,今年截至9月5日,超市销售量下降-占啤酒销售额的20%左右-增长了46聚星彩票官网%。但它下滑了1.1%。截至9月5日的四周。其四周期间的份额从今年迄今的2.9%降至2.7%。

同时,CoorsBrewingCo.低碳水化合物酿造Aspen今年春季全国推出的Edge也显示出疲软的迹象。截至9月5日的13周,它在超市中的份额为0.3%;在4周的时间里,它的份额​​为0.2%。

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